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浅析企业在市场中创名牌的重要性
摘要：“品牌(Brand)”是企业的名片，创名牌是企业自身发展的需要。名牌是高质量、高知名度、高信誉的代名词，是巨大的无形资产和最佳经济效益的载体，是企业发展活力的象征，也是一个地区经济实力的重要标志和宝贵财富象。名牌产品是企业腾飞的助推剂，是一个地区进入国际市场的通行证。在中国从国有政府调控转为主要市场调控为主的市场经济过程中，企业将面临着更大的范围、更高层次、更加激烈的市场竞争，因此，创建和发展品牌显得尤为迫切和重要。创名牌不仅仅是企业的责任，也是地方政府应该大力发展的经济的目标。所以，实施名牌带动战略更具特殊重要的意义。
关键字：企业 市场 名牌
在全球经济变冷时期，苹果手机的横空出世，竟使的全城抢购，甚至有年轻人愿意为之“卖肾”。乔布斯的这一转型使苹果公司强势反弹,一跃成为全世界最有价值的品牌——《福布斯》数据显示,它的价值高达574亿美元。众所周知全球手机加工制造企业主有集中在中国，中国也有很多自己产品，但没有一个手机达到这种疯狂程度，原因主要就是品牌效应。据《FT中文网》报道，在华通名略(Millward Brown)今天发布的2012年BrandZ最具价值全球品牌百强榜中，在百强企业中，中国企业占据13席，，其中品牌价值上升最快的是科技类公司百度和腾讯，品牌价值分别劲升8%和19%，排名分别上升至25和37。中国移动蝉联中国品牌首位，尽管它在全球百强中的排名较去年下降1位，至第10位。中国酒类企业茅台首次进入百强榜，以118亿美元的品牌价值排名69。而在此10年前我国一个席位也没有。国外众多品牌入户中国，创造我国的品牌更是经济发展中的重要一环。
1、创名牌有助于商品的销售提高经济利益
企业形象（CI）是企业自身在消费者心目中的地位和价值的体现。好的企业形象是企事业的一项重要无形资产，更是企业在市场竞争中立于不败之地的有力武器。知名品牌往往就是企业形象良好的具体证明，也是企业核心竞争力的法宝。众多消费者比较同类产品往往关注的是品牌形象和质量。同质量情况下，大多会选择口碑好的商品。这也是众多企业大力投入广告的原因之一。好的品牌就会优先占领市场，赢得消费者，对后续产品的开发和投放起到事半功倍的效果。
在价格上，大品牌和小品牌的价格相差巨大，比如国际知名品牌的服装和我国生产的一些小牌服装，都是一个加工厂代工，即使质量相同，但价格却天壤之别。所以品牌作为企业的无形资产，是企业的一笔巨大财富。
2、创名牌有助于提高企业竞争力
朱总理曾经说过：“牌子，就是企业信用，是企业赖以生存的基础，是社会主义市场经济中企业竞争能力的综合表现。”品牌的背后包含着先进的技术、优秀的员工素质、严格的质量管理体系、可靠周到的售后服务，也包含着大量的资金投入、精心的广告宣传和成功的营销策略，同时也包含着科学的管理体制和充满活力的机制，是一个企业综合素质和水平的集中体现。从深层次讲，企业创建和发展品牌的过程，就是按照市场经济规律不断进行生产力的变革，实现技术创新的过程；就是着力进行生产关系的变革，实现体制创新的过程；就是大力调整产业、产品结构，提高产品质量、服务质量和管理水平的过程。品牌是企业的形象和旗帜。拥有品牌意味着拥有市场，赢得竞争主动权。如果把企业比喻成一艘船的话，那么品牌就是帆，很难想象没有帆的船是如何行驶的。可以说，品牌就是企业的生命和资本。在市场经济条件下，创立和发展品牌，是企业自主创新力和市场竞争力的集中体现，也是保持企业长盛不衰的强大动力。
3、创名牌有助于扩大产品组合
为适应市场竞争的需要，企业常常需要同时生产出后续或者延伸多种产品。根据市场的变化，不断研究开发新的产品是企业产品策略的重要组成部分，而品牌则是支持新产品开发的无形力量。有了品牌，消费者对某一品牌产生了偏爱，则该品牌标定下的产品的改变或扩大就容易为消费者所接受，企业产品就会第一时间占领市场。
比如“纳爱斯”品牌产生的延伸效应。在他们创雕牌超能皂成功后，又发展扩大到雕牌洗洁精与雕牌洗衣粉。1996年，这两只产品年盈利 1705 万元。但应注意，名牌延伸，不是胡乱搞只产品，贴上名牌标签，而必须在内在质量上与众不同，要有突破与自己的特色，否则，就成不了名牌。如以后推出的雕牌洗洁精，就因为“能去除果蔬中的残余农药”，才一举成名，走俏市场。
4、创品牌可以加强对企业的约束力
打江山难，守江山更难。一个名牌的创建需要长时间积累。许多企业确立了新的理念，名牌意识很强，依靠自己的聪明才智、依靠先进技术创出自己的品牌，使企业不断发展壮大，但也有部分企业品牌意识扭曲、法律观念淡薄，抄袭、仿冒其他企业品牌的情况时有发生。在这种错误观念的指导下，不但没有创出属于自己的成功品牌，而且错失了时机，耽误了企业的发展，甚至断送了企业的前程，走上违法犯罪的道路，致使倾家荡产。企业要发展，要提高核心竞争力，就必须有新的理念，牢固树立名牌意识。同时加强企业管理和售后服务水平，是品牌走的更长远。
品牌关乎企业经营的成败，所以企业要十分重视品牌创建和保护。
