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自媒体时代乐凯转型期思想政治工作探析
为顺应世界经济形势的发展变化，一个企业的经营方针与产业结构必须不断调整，同时企业职工的思想观念也会更加多元化，与此相适应的企业思想政治工作就会面临比以往更新、更难的课题。
随着以微博为主要载体的个性化传播渠道的大量应用，“自媒体”时代到来了，发布信息一方由传统的权威媒体变成了零散的社会个人，这不仅为思想政治工作提供了机遇也带来了巨大的挑战。本文将简析“自媒体”时代的到来对转型中的乐凯集团思想政治工作带来的机遇与挑战。
- 自媒体时代的特点
“所谓自媒体，是指普通市民经过数字科技与全球知识体系相联，提供并分享他们的真实看法、自身新闻的途径。”而日益兴起的微博，是自媒体时代到来的有力推手。与以往的大众传播媒体相比，自媒体时代在传播方式上具有完全不用于以往的特点。
1.传播主体的平民化与匿名性
自媒体的传播主体是无差别的社会大众，他们大多不掌握专业的传播资源，只要拥有网络，拥有自己的微博账户，具备对某一类或几类信息的关注热情，有一定的语言组织能力和网络操作常识就能够成为网络上的信息发布主体。这种低局限性的传播要求就使得更多人能够自主的进行信息传播活动。
不仅如此，微博等自媒体的传播主体是隐匿在巨大互联网背后的“匿名者”，这种匿名性能够让他们减少心理负担，不直接面对信息接收者的评价，比面对面的对话、声讯通话更加坦诚和自由，也给追责带来一定的难度。因此，微博更能体现人们的心声，亦或，更能以讹传讹，甚或被不法分子作为煽动大众情绪达到不正当目的的工具。
2.传播方式的网络化与随意性
应社会大众话语权需求而诞生的自媒体，其信息发布者与接收者都可以随时随地对信息进行再次发布或转发、评论，甚至去实地求证，也可以将自己掌握的信息添加到原始信息中去形成信息含量更加饱满的反馈，也互联网能够实现如此多而繁杂的信息处理。因此，自媒体传播方式是在“一对多”与“多对一”的互动过程中实现了自己“多对多”的网络化传播方式，这是互联网最强有力的独特优势。
3.传播内容和受众的个性化
自媒体对传播内容的发布没有清晰地分类版块，它是根据个人喜好随时发布，以个人偏好的某一类或几类信息为主要内容，兼有若干其他类别的内容，包含了随意性和鲜明的个人风格。如关注时政的人多发时事新闻，关注民生的人多发平民生活新闻，同时兼有其他随笔或见闻。
与此相适应的微博受众——“粉丝”也根据个人价值取向的不同选择关注不同类别的微博内容，进而再进行内容的转发或加工从而吸引更多的受众群，这个微博群体就呈现出与微博博主类似的个性化特征。
- 转型期乐凯思想政治工作的特点
乐凯公司的发展经历了三次创业、两次产业结构调整。企业主攻产品由上世纪50年代末至今经历了电影胶片、胶卷相纸、光学薄膜、数字印刷材料等的转变，同时为寻求企业进一步发展，2011年9月，乐凯并入中国航天科技集团公司，成为其全资子公司。在不断地摸索和改革、尝试与创新过程中，乐凯面临了多种多样的困难与挑战。
从思想政治工作角度而言，生产重心转移、企业改革改制都给职工带来了一定的思想波动。在乐凯转型期，本公司进行了思想政治工作的调研，对公司中层领导、职工代表进行了一次心态调查，发现在企业转型期职工思想普遍出现以下问题：
1.职工信心不足，多持“观望”态度，冲劲减退。企业转型期，新项目新政策方兴未艾，职工普遍希望公司能有新的面貌，带给个人更好的发展空间。然而旧的生产经营方式根植于职工思想当中，新的规章制度和发展策略较之从前其功效尚未凸显，部分职工对岗位前途和单位发展心存疑虑，不肯或不敢放开手脚开展工作，导致工作干劲减退。
2.职工个人化思想增强，责任意识有所减弱。企业转型期各项改革尚在摸索中进行，公司产品生产、职工岗位经过重新洗牌，很多从事一种工作时间较长的职工不得不更改工作内容，甚至需要重新学习、实验。全新的工作内容和环境带来了不小的心理和行为的挑战。在个人既得经验和利益受到挑战时，职工会更加关注自身利益的稳定与未来的发展。这种对个人的过分关注会导致工作中对集体事务责任意识的减弱，凡事从个人利益出发，不能以大局为重，更甚者还会为个人利益损害集体利益。
3.职工思想意识中思想政治工作重要性降低，工作难度加大。企业转型期职工过多关注经济效益，忽视思想政治工作重要性。作为国有企业，生产经营效益处在第一位。思想政治工作要围绕促进企业健康发展的中心工作开展。在企业转型期，职工更多关注转型带来的经济效益，比如工资、福利待遇，公司在市场开拓、新项目建设上的力度等等。而思想政治工作常常被忽视，造成工作不好开展、工作效果不能入脑入心、流于形式勉强应付的情况。
- 自媒体时代转型期乐凯的应对策略
由以上内容可见，企业转型期思想政治工作的难点主要来自于正确信息传达的不及时、不全面，来自于交流渠道的不完善、不畅通，这种沟通的不力是职工在企业转型期思想工作的最大障碍。而自媒体提供的强大交流方式对企业信息沟通工作来说无疑具有不可比拟的巨大优势。
我们要善于利用微博的强大效用积极有效地开展思想政治工作。
1.利用微博的即时性进行工作安排
微博具有即时性，可以随时发布，在具体工作中，可以随时按照工作的重要顺序进行工作的部署、提示以及重要环节的督导。利用微博的即时性，抢占先机，在第一时间将正确的观点发布给职工，就有效抑制了流言、谣言的传播。
2.利用微博的网状传播结构进行交流，答疑解惑
微博可以被发布，可以被转播，更可以评论，它是一个无限循环、扩散的网状传播据点。通过这个据点可以把信息辐射到非常巨大的范围。正是它这种强大的交流效果，可以实现企业对政策的解读，对疑点难点的讨论，对职工思想问题的解答。及时的答疑解惑能够避免职工思想和工作出现偏差，时刻保证职工思想与企业发展方向、中心任务的统一。
3.利用微博与日常思想政治工作渠道相结合开展思想政治工作
以上已经对微博开展思想政治工作的强大优势进行了解读，但是利用微博开展工作也不可避免的存在着一些弊端。首先，信息发布的快速迅捷往往使人们来不及认真思考、分辨就传播了信息，信息真伪难以考证。第二，虽然随着科技的发达大部分职工能够具备手机或电脑看微博、发微博的能力，但是企业当中部分职工仍因为工作原因或个人原因不能及时接收微博信息，因此，就需要思想政治工作者仍不能放弃日常的工作渠道，利用座谈会、班组会、职工信箱、OA办公网络以及丰富多彩的职工活动开展思想政治工作。第三，微博博主的匿名性让他们更加能够在微博上畅所欲言，不仅能使思想政治工作者获得更多的职工思想信息，也使一些意欲歪曲事实的情绪煽动者无所顾忌，这就需要思想政治工作者身体力行深入到职工当中去，实地考察，发现苗头进行说服教育。第四，思想政治工作虽然为职工思想稳定、企业和谐服务，但企业和谐进步归根结底是为职工解决实际问题、谋求企业健康长远发展，因此，做好企业思想政治工作要在倾听职工心声的基础上发现职工的困难，积极采取措施为职工解决困难。
综上所述，自媒体时代的到来为企业思想政治工作的开展既提供了机遇又带来了挑战，它是一把双刃剑，如果能够抢占先机，较好地利用自媒体阵地传递有效信息，传播正能量，就能够及时把握舆论导向，使其成为强有力的企业宣传教育阵地。企业的健康发展需要安定和谐的环境，需要积极向上的氛围，更需要思想统一、具有凝聚力的职工群体。良好的思想状态影响着职工的工作、生活方式，也影响着职工群体智慧、能力的发挥，在科技不断发展，信息传播效率不断提高的今天，如何更高效地利用新技术新手段开展思想政治工作会成为此项工作成功与否的关键。
参考文献：
陈韵博.鞭子新闻：自媒体时代的趋势[J] 新闻知识，2012，12：21
