内容:
网络广告的本质是向互联网用户传递营销信息的一种手段，是对用户注意力资源的合理利用。
网络广告的基本形式：BANNER广告、关键词广告、分类广告网络广告的特征：（1）网络广告要依附于有价值的信息和服务载体；（2）网络广告的核心思想在于引起用户关注和点击；（3）网络广告具有强制性和用户主导性的双重属性；（4）网络广告应体现出用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系
网络广告的价值表现在六个方面：（1）品牌推广；（2）网站推广；（3）销售促进；（4）在线调研；（5）顾客关系；（6）信息发布。
网络广告包含着两个方面的基本要素：网络广告资源和用户的注意力。
加权计算法分析广告效果：实际购买权重为1.00；每次点击权重为0.02；则加权值为：实际交易次数X1.00+总惦记次数X0.02
第七章
网站推广方法：搜索引擎推广、网络资源合作、病毒性营销
交换链接对网络营销的作用主要表现在五个方面：增加网站在搜索引擎排名中的优势、通过链接推广获得直接的访问量、增加网站的可信度、获得合作伙伴的认可、为用户提供延伸服务。
病毒性营销是利用较少的投入获得较大的宣传效果（利用口碑）
网络品牌有两个方面的含义：一是通过互联网手段建立起来的品牌，二是互联网对网下既有品牌的影响。
网络品牌具有四个特点：（1）网络品牌是网络营销效果的综合表现；（2）网络品牌的价值只有通过网络用户才能表现出来；（3）网络品牌体现了为用户提供的信息和服务；（4）网络品牌建设是一个
长期工程 网络品牌具三个层次：（1）网络品牌要有一定的表现形态；（2）网络品牌需要一定的信息传递手段；（3）网络品牌价值的转化
建立和推广网络品牌有七种常见的途径：（1）企业网站中的网络品牌建设；（2）电子邮件中的网络品牌建设；（3）网络广告中的网络品牌推广；（4）搜索引擎营销中的网络品牌推广；（5）用病毒性营销方法推广网络品牌；（6）提供电子刊物和会员通信；（7）建立网络营销导向的网络社区
信息发布的资源挖掘和应用原则是：（1）充分利用和挖掘内部资源；（2）合理利用免费资源；（3）广泛挖掘合作伙伴资源；（4）以合理的价格选择适合自己
信息发布的内容设计方面应遵循的原则是：保持信息的时效性、常规信息全面准确、信息内容要有合理的表现方式。
第八章 略
